FUNKE
En 2020, en plein crise de la Covid-19, Pamella modèle photo béninoise décide de lancer sa marque Funkè Fashion House (Funkè). Cependant, le succès n’était pas au rendez-vous, la marque peinait à décoller. Le public avait du mal à s’identifier à la marque dont les valeurs n’étaient pas perceptibles.
- Brand Strategy
- Brand Identity
- Social Media Strategy
- Photography & video
The Shape
Funkè travaille du pagne tissé béninois, fruit d’un savoir faire ancestral. La marque en fait des tenues pour la vie de tous les jours, en y rajoutant des textiles plus modernes et plus faciles à porter.
The Process
Nous avons commencé par une analyse exhaustive de l’industrie de la mode dans sa globalité, nous avons ensuite affiné nos recherches en considérant le marché du made in Africa et du fait main, puis nous avons croisé nos recherches avec des études de cas et du social listening.
Nous avons interviewé des clients potentiels, étudié la stratégie des marques internationales évoluant sur des segments similaires et nous avons organisé des réunions stratégiques.
Ce qui nous a permis de développer : l’architecture de la marque, son positionnement, sa personnalité et sa stratégie de croissance sur 3 ans.
Brand Strategy
Le constat principal est que le pagne tissé avait mauvaise presse et était considéré en 2020, comme le textile traditionnel, celui qu’on porte rarement.
Nous nous sommes appuyés sur l’héritage culturel du continent africain, notamment sur l’épopée des rois et reines d’Afrique pour créer un sentiment d’appartenance et un lifestyle aspirationnel.
Funkè signifie en langue Nago (dialecte parlée dans le sud du Bénin), “ce que la vie m’a donné de plus cher” et est le diminutif du second prénom (Olufunkè), de la fondatrice de la marque.
En nous inspirant des valeurs chères à la marque (le féminisme, la royauté, l’Afrique), nous avons pu créer une niche claire et lucrative pour Funkè, de sorte à amorcer son processus rebranding.
Nous avons ensuite planifié les différentes prises de parole de la marque sur des sujets clés, de sorte à développer son capital sympathie et sa résonnance.
Influencer marketing, placement de produits, cause marketing, celebrity endorsement et association de marques, nous avons veillé en 6 mois, à propulser Funkè vers le succès.
En Septembre 2020 soit 3 mois après son lancement, nous avons initié et exécuté la stratégie d’extension de la marque à travers la collaboration Funkè X Goya Paris.
Cette collaboration inattendue a permis de propulser Funkè pour l’international, grâce au lancement d’une nouvelle ligne de produits : une collection de souliers hommes et d’escarpins de luxe.
La collection a été un franc succès et était sold out en une semaine que ce soit en ligne sur Afrikrea, ou dans les boutiques Goya de Paris et de Cotonou.
3 ans après son lancement, Funkè est comme nous l’avons planifié, “la marque que les africains portent pour les moments importants de leur vie”.
La marque a d’ailleurs reçu plusieurs distinctions internationales et est aujourd’hui portée par plusieurs célébrités et personnalités publiques de par le monde.
Brand Identity
L’identité visuelle de Funkè s’appuie sur des concepts de royauté, d’africanité et de minimalisme. Nous avons voulu créer un système épuré, avant-gardiste et intemporel, dans lequel chaque afrodescendant, chaque citoyen du monde, se retrouve.
Social media strategy
Les réseaux sociaux notamment Facebook et Instagram ont énormément contribué au succès de Funkè. À travers un storytelling sur mesure, nous avons veillé à ancrer la marque dans l’esprit des consommateurs. L’accent a été aussi mis sur les valeurs de la marque, son côté social et son inclusivité.
Photography & video
À travers sur une série de photoshoots savamment planifiés, nous avons veillé à capturer l’essence de la marque. Le but étant de doter Funkè d’un univers visuel original, aspirationnel et authentique.
Ces contenus ont permis dès le lancement, de positionner Funkè au dessus de la mêlée et d’en faire une marque panafricaine d’envergure internationale.
Les gens pensent que Funkè existe depuis plusieurs années, alors que ça ne fait même pas un an que nous existons. Et cela n'aurait pu se faire sans l'intervention très professionnelle du Studio MC&Co.
Autre Projet
